主题乐园在中国不断掀起热潮。继迪士尼开园、环球影城开建在即等接连引爆话题之后，国际性主题乐园的竞争格局再次生变。

　　7月20日，致力于整合全球资源、打造文旅综合平台的山水文园投资集团携手全球规模最大的文化娱乐产业运营商之一的美国六旗娱乐集团，与重庆市璧山区政府签署合作协议，宣布共同建设“重庆山水主题小镇——六旗乐园”。

　　山水主题小镇——六旗乐园落子重庆，将打破中国西部没有国际性主题乐园的现状，业内专家预测，国内主题乐园东西部失衡的格局将从此改变，西南区域文旅产业将迎来新的发展契机。

　　7月20日，重庆市相关领导，美国六旗集团全球总裁兼首席执行官约翰达菲、山水文园集团董事局主席李辙、总裁张晓梅，美国六旗集团高级副总裁杰托马斯、戴维麦克利普斯等领导和嘉宾出席了签约仪式。在签约仪式上，璧山区政府与山水文园集团、美国六旗集团代表，对山水六旗项目的引入与规划达成明确意向。

　　据透露，“重庆山水主题小镇——六旗乐园”总投资300亿元人民币，项目以六旗主题乐园为核心，发展文化体验休闲带。主要包含六旗主题游乐（含水上游乐项目）、休闲娱乐、健康养生、度假酒店、体验式购物等多个板块。

　　据悉，重庆是西部大开发的重要战略支点，处在“一带一路”和长江经济带的连接点上，在国家区域发展和对外开放格局中具有独特而重要的作用，拥有得天独厚的自然风光、历史人文、山水城市等旅游资源，近年来旅游业保持快速发展势头。“重庆山水主题小镇——六旗乐园”将弥补重庆高端旅游项目不足的短板，与重庆原有的旅游资源相得益彰，满足市民日益增长的旅游休闲需求，成为促进重庆旅游业发展的新动力。

　　李辙表示，“重庆山水主题小镇——六旗乐园”填补了中国西部国际性大型主题乐园的空白，希望各方共同努力，确保项目如期竣工开业。

　　“重庆山水主题小镇——六旗乐园”是自2015年9月，全球第1个山水主题小镇六旗乐园在浙江海盐落地后，山水文园集团携美国六旗娱乐集团在中国落地的第2个项目。据悉，项目计首期包含部分六旗主题乐园、酒店、商业、休闲娱乐等业态。

　　在易居研究院智库中心研究总监严跃进看来，山水主题小镇——六旗乐园项目布局重庆，能够积极吸收中南、西南、西北等市场的需求。

　　约翰达菲表示，重庆人口众多，经济发展迅速，人均可支配收入不断增加，对娱乐消费的需求日益增长。六旗集团将在重庆打造一个国际性的主题乐园，为消费者带来终生难忘的体验。

　　2014年6月，山水文园集团与美国六旗集团达成战略合作，山水文园成为美国六旗在中国的独家合作伙伴，双方将在中国乃至全球范围内协同拓展市场。山水文园集团将创新性地打造以六旗主题乐园为核心、多产业融合互动发展的国际性文化旅游度假区。

　　六旗娱乐集团与迪士尼、环球影城并称世界三大主题娱乐巨头。迄今为止，六旗已在全球多个国家设立六旗公园，包括正在规划建设的主题乐园共计22家。已开放乐园均在北美，共计18家，每年都能迎来近3000万的游客。筹建中的乐园位于迪拜、越南以及中国浙江。“重庆山水主题小镇——六旗乐园”将是第23家。

　　据悉，美国六旗主题乐园创立于1961年，是世界高空乐园及超大型娱乐项目第一品牌，六旗乐园是世界上最刺激的游乐园，有着京达卡、巨人和X-flight等“全世界最丧心病狂的过山车”。仅洛杉矶六旗魔术山一座乐园便拥有世界上最多的单体过山车，其中有16项打破世界纪录。全世界最高139米，最快205公里/小时的过山车，可以为消费者带来前所未有的极致体验。截至目前，累计接待游客超过10亿人次，年营业额达11亿美元。

　　公开资料显示，山水文园集团创立于1993年，以整合多元产业发展为导向，助力中国健康、文化、娱乐、旅游产业转型与升级，发展成为全球领先的文旅生活资源整合运营商，致力于打造“全球资源整合平台”。山水文园集团集20余年的成功发展经验与智慧，形成以特色小镇开发运营为核心，以整合相关产业资源为基础，衍生五大资源平台、三大产业集团的中国高品位生活方式的引领企业及中国房地产百强企业。

　　此次项目落户地点璧山，位于重庆城市发展新区，是重庆的渝西门户，地处重庆与成都之间，交通优势明显，城市环境优美，城区共有30多个公园，10多个广场，形成了“生态+”的城市特质，被喻为中国西部的“小而美”。

　　落户重庆璧山是经过深思熟虑的。李辙表示，经过数百项指标严苛考察，最终决定将中国西部地区第一个国际主题乐园落户璧山。“璧山浅山丘陵地形吸引了我们。我们希望在一个有山有水的地方，打造一个特色鲜明的国际性乐园。”

　　李辙透露，该乐园结合重庆天气比较炎热、潮湿气候和地形地貌等特点，加大水上乐园投入。从地理位置、城市机能方面着手，将乐园和璧山城通过一条河流联系起来。通过文化、商业、交通等方方面面，让乐园和璧山区有机结合在一起。“一条河流从小镇中穿过，浅山丘陵形成丰富多彩地貌，和璧山区已经形成的花园城市有机结合，这就是我们的初步设计。”另外，还要根据当地文化和当地意见设计整个乐园，根据重庆特色以及重庆人性格特点，为游客量身打造专属过山车。

　　易观智库旅游分析师朱正煜指出，中国主题公园要结合当地的特色，改变同质化的开发利用。通过延长产业链与覆盖区，做高品质服务，来留住消费者的心；与此同时，要加强主题公园的创新，包括观念创新、产品创新、营销手段的创新、经营模式的创新。

　　在经济新常态下，旅游业关联性强、带动辐射作用大，将成为“十三五”期间拉动中国经济的“新引擎”、国人消费的“新井喷”。“十三五”期间，重庆市积极贯彻落实国家供给侧结构性改革，提出加快发展战略性新兴服务业。

　　在此背景下，重庆当地政府相关部门给予该项目较大力度的政策扶持。据悉，引进该项目是重庆市大力发展外向型经济，建设内陆开放高地的重要举措，将引爆重庆乃至西南地区的旅游产业，推动区域产业结构优化。

　　近年来，重庆市璧山区提出“建设全域景区城市，打造旅游支柱产业”的战略目标，深度规划六大类、50个旅游项目落地，山水六旗项目是首个引爆项目。

　　璧山区副区长李丹指出，通过对旅游市场的研究分析，消费结构已从观光需求向体验度假需求转变，旅游步入全年龄时代，文化娱乐旅游度假市场呈爆发式增长，川渝旅游市场的体验娱乐型产业发展极具潜力。“重庆有优越的自然旅游资源禀赋，拥有千万级的消费市场，但缺乏一个国际级的文化旅游项目。所以,我们锁定引进国际级大型娱乐体验主题乐园。”李丹表示。

　　为了加快重庆璧山区的开发建设，璧山区政府致力于“以点带面”的发展思路，依托璧山现有优质资源，着意在城区北部建设一个特色鲜明、品质高端、环境优良的文旅小镇，将其打造成为中国西南地区面向全国的时尚旅游目的地，因此引入山水文园集团，倾力打造“重庆山水主题小镇——六旗乐园项目”。项目建成后将全面促进区域产业转型与升级，极大提升区域土地价值，加速推进产城融合，带动区域产城联动发展，带动重庆旅游产业整合升级。

　　有业内专家预测，此主题乐园的进入，对重庆文旅产业发展具备标杆效应，未来将成为城市新名片。

　　李丹透露，该项目建成后每年将吸引超过1200万客流量，直接创造近3万个就业岗位，间接创造近10万个就业岗位，为地方政府贡献8到10个亿的年税收，将极大地推动璧山文化、商贸、旅游、交通、地产等综合服务业的发展，全面促进区域产业结构优化。项目将引爆重庆旅游业，重塑重庆乃至西南旅游的新格局，助力重庆建成世界旅游名城，国际知名旅游目的地，将有力地推进重庆战略性新兴服务业的发展和内陆开放高地建设。

　　“取国家大势，集世界智慧”是山水文园集团信奉的发展之道。在此基础上，山水文园集团谋求不断创新，在旅业和大型娱乐行业有所建树。

　　“我们建的不仅仅是六旗的一个主题乐园，而是一个综合性的山水主题小镇。”山水文园集团董事局主席李辙表示，重庆山水主题小镇——六旗乐园不仅将打破西部没有国际性大型主题公园的格局，还将引领整个四川与重庆的旅游与文化发展。

　　李辙：落户璧山是一种缘分，我们特别详细地考察了璧山，首先是交通，然后是周边一个小时范围之内的人口，同时也考察了它的地块，在长达几百项的调研与评估之后，我们与璧山共同来决定了今天的签约。

　　：这个项目对于山水文园集团而言，具有什么样的战略意义？以山水主题小镇六旗乐园为代表的整个文旅板块在集团战略转型中肩负着怎样的重任？

　　李辙：做任何事情都要取大势，中国正在调结构、促发展，国家在文化旅游、服务行业都给予了极大的关注和支持。中国改革开放30多年以来，我们走过欧美100年甚至200年所走的道路，但是我们在服务行业、文化娱乐行业，跟欧美还有20年甚至30年的差距。所以引进国际性的六旗，让它在中国大地上吸取中国的文化，可以成就中国大型娱乐主题行业，带动整个经济发展。我们公司过去是以高端旅游和住宅为主，我们借助于六旗这个国际性品牌，不但取国家大势，而且集世界智慧，在此基础上，不断创新，在旅业和大型娱乐行业为整个中国的发展做出自己的贡献。取大势始终是公司的战略，今天我们取旅业、服务行业这种国家战略大势，也许明天还有别的，我们公司在任何时间，任何地点都取大势，以市场为导向，来做出我们的战略部署。

　　：现在六旗在集团战略转型中不遗余力地开发亚洲市场，并已经先后进入了越南、迪拜和中国等亚洲国家，对于六旗来说在中国发展与布局处于公司全球布局和发展规划的什么地位？布局中国对于六旗在亚洲甚至是全球布局来说有什么战略意义？

　　约翰达菲：六旗在北美地区有18个已经运营的主题乐园，在北美地区非常出名。对于北美以外的市场拓展，六旗有了既定的拓展策略，中国将作为国际市场的第一要务市场。中国的人口大概是美国的3.5倍，中国旅游的需求量也蕴含着巨大的商机。六旗集团将会把100%的精力以及更多让人们享受到主题乐园的机会带到中国市场，发力中国主题乐园市场将作为发展的第一要务。

　　：相较于迪士尼、欢乐谷、方特或是万达这些潜在竞争对手，山水六旗的核心竞争力在哪里？是否会引进全球优质的IP资源？将给当地的旅游消费市场带来什么变化？

　　李辙：六旗和迪士尼客户群不同，六旗是以10~25岁的全球最刺激的大型主题公园为主，而迪士尼是家庭性的，所以在人群上有很大不同。未来我们会引进全球最有影响力的IP，包括我们自己以及世界很多的重大资源，会创造很多IP。我们从六旗单一的大型主题公园，拓展到商业街，还有海上娱乐、大型秀场，包括当地的历史文化娱乐和旅游，所以说我们建的不仅仅是六旗的一个主题乐园，而是一个综合性的山水主题小镇。这不仅将打破西部没有国际性大型主题公园的格局，还将引领整个四川与重庆的旅游与文化发展。同时在这个乐园中，将结合重庆比较潮湿炎热的天气和地形地貌，加大水上乐园的投入。相信国际性的六旗和新的产品模型的落地，必将会对重庆的旅游发展做出巨大贡献。

　　：随着迪士尼、环球影城等相继进入中国市场，以及中国本土主题乐园的逐渐成熟，山水六旗乐园如何应对这种竞争环境？六旗如何抢到属于自己的市场份额？

　　李辙：六旗到中国有三大优势：第一，中国缺乏国际性的主题公园，所以说国际性的主题公园来到中国一定会有竞争力；第二，几十年以来，六旗在大型刺激性主题公园当中确定了自己国际性的地位，这种国际性的地位一定会延续到中国；第三，我们有一个非常大的战略，就是结合中国文化以及全世界让中国人耳熟能详的IP一起来打造一个综合性的主题乐园。通过这三大战略，在中国一定有六旗的市场。

　　约翰达菲：中国的主题游乐市场有很大的市场份额和机会，这基于中国人口的不断增长和中产阶层的诞生和巩固。在此环境下，很多不同主题娱乐商有更多的市场份额和商业空间。那么六旗如何抢占自己的份额体现核心竞争力？六旗的特色是为各个年龄段的游客提供破纪录的过山车和惊险刺激的游乘项目。我们强调的是给顾客带来独特的难以忘怀的个人体验和感觉，这一点和迪士尼以及环球影城是完全不一样的。同时在娱乐产业当中，六旗也致力于拓展与更新带有独立性和不可复制性的娱乐体验，这是我们的核心竞争力。

　　：山水文园集团与六旗合作中，双方是如何达成共识的？怎样强强联合实现最大效应？

　　李辙：我们的结合可谓一见钟情，相见恨晚，实际上这是一种缘分。我们从一见面到最后签约只用了3个月时间。而且在中国我们是独家唯一的合作者。六旗虽然在中国以外的全世界都非常有名，但是在中国知道的人还是比较少，所以说我们要让它在中国家喻户晓，就要有非常大的宣传与推广力度。我们成为独家之后，就有这种激情和愿望进行推广与宣传。一两年过去了，我们非常高兴地看到，我们的知名度有了极大的提高。所以说我们的结合，结出了丰硕的成果。只用了一年时间，我们就签约了浙江的海盐，在上海和杭州之间建立了一个大型的主题公园，同时一年刚过，今年又迎来了重庆璧山签约，前后一年多，我们就有两个大型主题公园落地，速度绝对是惊人的。下一步还将继续发扬我们之前研究的战略，在中国在几年之内，建十个大型的山水主题六旗乐园。美国3亿多人口就有18个六旗乐园，我们也有足够的理由相信中国有充分的市场。

　　约翰达菲：六旗的品牌拓展一直是全世界很多企业关注的一个焦点。在六旗准备向中国地区以及北美地区以外国家扩张的战略时，每天都会接到数以百计的电话。希望与六旗集团合作，李主席在几年前亲自飞到芝加哥与时任CEO进行了沟通。我们认为山水文园及六旗在中国战略方面高度一致，也特别欣赏李主席的远见，双方的合作也符合六旗在中国崛起的发展目标。

　　约翰达菲：六旗在北美都有18个营业园区，因地制宜是六旗很强有力的优势。六旗在加拿大有一个乐园，它和北美所提供的服务完全不一样，我们也会因地制宜提供很多不同的服务方案，还有游乐体验方案，也让更多人能够感受到六旗不一样的氛围。六旗每个园区都是不一样的，它最大限度攫取了当时当地的文化特色。在部分区域会研究各种各样的题目，比如什么样的人喜欢什么样的过山车，对于食物的喜好等很多方面都会有很细致的研策。我们也非常重视山水文园集团在整个地区的能量，他们也会给我们提供很多解决方案，在中国不同的地区，建设不同的主题乐园。